Instagram odświeża swoją identyfikację wizualną po blisko dekadzie. Platforma należąca do koncernu Meta zmieniła charakterystyczny zapis nazwy „Instagram”, widoczny m.in. w górnej części aplikacji. Nowy projekt ma być prostszy i bardziej współczesny, jednak jego czytelność już stała się przedmiotem dyskusji wśród użytkowników. Bez zmian pozostaje natomiast dobrze znana, gradientowa ikona aplikacji.
Instagram prezentuje nowy wordmark po około 10 latach
O zmianie poinformował Adam Mosseri, szef Instagrama. Jak wyjaśnił, wordmark, czyli tekstowy zapis nazwy będący częścią identyfikacji marki, przez około 10 lat pozostawał praktycznie niezmieniony.
Według Mosseriego nadszedł więc moment na jego odświeżenie. Nowa wersja ma być bardziej przejrzysta i nowoczesna, a jednocześnie zachowywać elementy kojarzone z dotychczasową stylistyką platformy.
Kaligraficzny napis zastępuje bardziej geometryczne liternictwo
Najbardziej widoczna zmiana dotyczy napisu „Instagram”, który pojawia się m.in. u góry głównego ekranu aplikacji. Dotychczasowe, mocno kaligraficzne litery zostały zastąpione bardziej geometrycznym krojem, choć nadal zachowano elementy przypominające pismo odręczne.
Nie jest to jednak kompleksowy rebranding platformy. Użytkownicy nadal będą widzieć na ekranach smartfonów charakterystyczną ikonę przedstawiającą uproszczony aparat fotograficzny na różowo-fioletowo-pomarańczowym gradiencie.
Ikona Instagrama pozostaje bez zmian
Odświeżenie obejmuje przede wszystkim tekstową część identyfikacji marki. To właśnie wordmark jest wykorzystywany wewnątrz aplikacji oraz w materiałach związanych z komunikacją Instagrama.
The Verge zwrócił uwagę, że nowy projekt mocniej łączy klasyczne, drukowane formy liter z elementami kaligraficznymi. Zdaniem serwisu odbyło się to jednak częściowo kosztem czytelności.
Podobnie zmianę ocenia The Next Web, wskazując, że najbardziej rozpoznawalny dla przeciętnego użytkownika element marki, czyli ikona służąca do uruchamiania aplikacji, nie został zmodyfikowany.
Dla wielu osób korzystających z Instagrama odświeżenie może więc początkowo pozostać niemal niezauważone. Różnicę najłatwiej dostrzec bezpośrednio w interfejsie aplikacji.
Internauci widzą w nowym logo „Instagzam”
Nowy wygląd nazwy szybko stał się tematem dyskusji w mediach społecznościowych. Adam Mosseri poinformował o zmianie zarówno na Instagramie, jak i na Threads, zachęcając użytkowników do dzielenia się opiniami.
Czytelność nowego napisu budzi największe wątpliwości
Jedna z najczęściej pojawiających się uwag dotyczy kształtu środkowych liter. Część internautów twierdzi, że na pierwszy rzut oka nowy napis może wyglądać jak „Instagzam”, a nie „Instagram”.
Na podobne skojarzenie zwróciły uwagę m.in. The Verge oraz Yahoo. Niektórzy użytkownicy krytykują także odejście od bardziej dekoracyjnego, odręcznego charakteru poprzedniego wordmarku. Inni oceniają natomiast nową wersję jako prostszą i lepiej dopasowaną do współczesnego wyglądu aplikacji.
Podobne kontrowersje towarzyszyły wcześniejszym zmianom identyfikacji Instagrama. Projekty początkowo krytykowane przez część społeczności z czasem stały się powszechnie rozpoznawalnymi elementami marki.
Największy rebranding Instagrama miał miejsce w 2016 roku
Poprzedni wordmark został wprowadzony w 2016 roku podczas znacznie większej przebudowy identyfikacji wizualnej serwisu. Wtedy Instagram zrezygnował z ikony przypominającej klasyczny aparat fotograficzny.
Zastąpił ją minimalistyczny symbol składający się z zaokrąglonego kwadratu, koła symbolizującego obiektyw oraz niewielkiej kropki. Elementy umieszczono na gradiencie wykorzystującym przede wszystkim odcienie pomarańczowego, różowego i fioletowego.
Była to jedna z najbardziej zauważalnych zmian w historii platformy. Instagram zdecydowanie odszedł wówczas od stylistyki swoich pierwszych lat, gdy logo znacznie bardziej realistycznie przedstawiało aparat.
Początkowo nowy projekt spotkał się z krytyką, jednak w kolejnych latach gradientowa ikona stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli wśród aplikacji społecznościowych.
Instagram stopniowo rozwija swoją identyfikację wizualną
Zmiana wordmarku nie jest pierwszym odświeżeniem marki od 2016 roku. W 2022 roku Instagram zmodyfikował swoją oprawę wizualną, wzmacniając kolory gradientu i nadając im bardziej świetlisty charakter.
Platforma wprowadziła również autorski krój Instagram Sans oraz zmieniła sposób wykorzystywania typografii i elementów graficznych. Instagram informował wówczas, że font łączy stylistykę geometryczną i groteskową oraz został zaprojektowany z myślą o wykorzystaniu w różnych alfabetach i językach.
Instagram pozostaje częścią koncernu Meta, do którego należą również Facebook, Messenger, WhatsApp i Threads. W maju 2026 roku własną identyfikację odświeżył także Threads, modyfikując symbol i wordmark w celu wyraźniejszego wizualnego odróżnienia się od Instagrama.
Obecna zmiana jest znacznie bardziej zachowawcza niż rebranding z 2016 roku. Meta zdecydowała się przede wszystkim na modernizację sposobu zapisu nazwy Instagram, pozostawiając bez zmian gradientową ikonę, która przez ostatnią dekadę stała się jednym z najważniejszych elementów rozpoznawalności platformy.
Henryk Sienkiewicz jest współpracownikiem Appki.com.pl i zajmuje się tematami związanymi z aktualnościami, polityką, biznesem, technologią, sportem, rozrywką oraz stylem życia. Koncentruje się na rzetelnym przekazywaniu informacji, bieżących wydarzeniach i tematach ważnych dla czytelników. Jego artykuły przedstawiają istotne wiadomości i trendy w sposób przejrzysty, zrozumiały i przyjazny dla odbiorców.
Leave a Reply